伙同利华再弃子

伙同利华关闭高端好意思妆品牌 REN，因长期耗费战术蜕变。

新帅 Fernando Fernandez 上任后，伙同利华首个关停的品牌出现了。

近日，伙同利华官网发布公告称，拟关闭旗下高端纯真好意思妆品牌 REN。据悉，REN 成立于 2000 年，2015 年被伙同利华收购，并成为伙同利华高端好意思妆部门成立后收购的第一个品牌。

"这一举措对咱们而言尤为重荷。"对此，伙同利华暗示，复杂的里面因素加以外部环境的压力，使得 REN 长期无法保执盈利，因此最终才作念出了关闭品牌的决定。

曾是高端好意思妆部门"元老"

公开贵府表示，REN 品牌成立于 2000 年，品牌名在瑞典语中译为"纯真"之意，亦然较早定位为纯真好意思妆看法的品牌，主要聚焦高端阔绰东谈主群。

家具理念上，该品牌声称剿袭 100% 自然原料和索取矿物因素，且家具均不含化学物资和合成因素。自成立以来，REN 接踵推出了爽肤水、精华液、保湿霜等品类。

图源：REN 小红书

渠谈方面，该品牌创立之初就和伦敦安达仕旅馆达成和谐，随后在利物浦街开设了孤立店铺。驱散当今，REN 已与丝芙兰、亚马逊、Space NK 等多个渠谈均达成了和谐。

据公开报谈表示，至 2014 年，REN 已进入 50 个国度和地区，销售收入约为 4000 万欧元（约合东谈主民币 3.3 亿元）。也恰是此时，连忙发展的 REN 启动受到伙同利华的醉心。

2015 年，伙同利华精良文告收购 REN，后者也成为伙同利华高端好意思妆部门（Unilever Prestige）收购的第一个品牌。彼时，时任伙同利华高端好意思妆部门的副总裁 Vasiliki Petrou 暗示："收购 REN 对伙同利华现存的品牌组合是一个很好的补充。"

不外，被伙同利华收购后，REN 的施展似乎并不尽东谈主意。2024 年 8 月，就有媒体报谈称，伙同利华拟出售 REN；本年 3 月，有外媒报谈称，REN 可能会被关闭，伙同利华里面已进行集体协商，但尚未作念出最终决定。直至近日，伙同利华发布公告，精良文告拟关闭这一高端好意思妆品牌。

关于品牌关闭的原因，伙同利华指出，一些里面因素重叠频年来外部阛阓的挑战，REN 在很长一段时刻内齐无法保执顺利，最终集团才决定关闭 REN 的干系业务。

截自伙同利华官网

此外，伙同利华还提到，当今还未敲定最终关闭的时刻，但展望将在本年第三季度驱散前住手交游。

值得防卫的是，驱散漫稿前， REN 天猫国际旗舰店仍在平时运营。据悉，该店当今粉丝为 32.2 万，单品售价 208 元 --530 元。其中，销量最高的家具为"视黄醇植物 A 醇精华油"，售价 356 元 /30ml，表示已有超 5000 单历史成交。

截自 REN 天猫国际旗舰店

为了解事件细目，青眼番外就此盘问该店客服，对方暗示，尚未收到关停示知，当今家具仍平时售卖。与此同期，青眼番外进一步致电伙同利华中国，截止发稿尚未获回应。

研讨赓续剥离业务

事实上，近一年来，伙同利华开启了一连串业务剥离举措。

2024 年，该集团先后出售了好意思容个护业务 Elida Beauty、清水业务以及俄罗斯子公司；2025 年，伙同利华在第一季度财报电话会议中提到，该集团还将完成多项金钱解决，包括出售多个品牌和中好意思洲的洗衣业务。

而以上这些举措，也从侧面反应出伙同利华正在进行大鸿沟的企业战术蜕变。青眼番外防卫到，早在两年前，伙同利华就启动引申"强势品牌"研讨，并将更多资源歪斜于这些品牌。

公开贵府表示，2023 年底，伙同利华推出" 2030 年增长行为研讨"，其中提到，将重心聚焦 30 个"强势品牌"。据悉，这 30 个强势品牌由 14 个"十亿欧元 " 品牌，以及 16 个有望置身 " 十亿欧元阵营 " 的品牌构成，其中好意思妆品牌包括 dove 多芬，lux 力士、ponds 旁氏、clear 清扬、Vanseline 凡士林等。当今，上述"强势品牌"为伙同利华孝敬了 75% 的营收。

在 2024 年财报中，伙同利华尽头提到，上述"强势品牌"的基本销售额增长 5.3%，销量增长 3.8%。在 2024 财年财报电话会议上，伙同利华暗示，"这些强势品牌将成为集团贸易额和利润增长的最大机遇，催情商城专卖店也将是以前投资的重心。"

另据外媒报谈，REN 品牌在 2023 年的年收入不足 5000 万欧元，显着未达到"强势品牌"的营收门槛，属于"非中枢品牌"。

截自伙同利华" 2030 年增长行为研讨" PPT

需要防卫的是，关于"非中枢品牌"，伙同利华选拔的是"坐蓐力研讨"。据了解，2024 年 3 月，伙同利华全面启动该研讨，拟通过业务简化、东谈主员镌汰等形态精炼成本。

在 2024 年财报电话会议中，伙同利华原首席财务官 Fernando Fernandez 提到，" 2024 年，咱们对业务的剥离作为比收购彭胀快。接下来，咱们也将赓续优化投资组合，将成本建立到高端细分阛阓，并剥离增长较慢的业务。"

为此，伙同利华已扩大重构成本的支拨。Fernando Fernandez 在 2024 年财报电话会议中进一步提到，该集团在 2024 年已将重构成本提高至贸易额的 1.4%，这一支拨比例将延续至 2025 年，每年插足成本将达 15 亿欧元（约合东谈主民币 122.63 亿元）来优化家具组合。

据了解，通过"坐蓐力研讨"，伙同利华拟在 2025 年年底前精炼 5.5 亿欧元。由此可见，REN 的关停恰是伙同利华精炼成本的无奈之举。

不外，在财报电话会议上，Fernando Fernandez 也强调："在经济场合变得愈加重荷的情况下，咱们的坐蓐力研讨会进行天真变通。"

具体而言，这些占营收 25% 的非中枢品牌，在 2024 年仍获得了 150 亿欧元（约合东谈主民币 1226 亿元）的营收，这一鸿沟于伙同利华而言仍举重若轻。因此，Fernando Fernandez 暗示："咱们不会冷落这些家具组合，其中约占 20 亿欧元（约合东谈主民币 163.52 亿元）营收的品牌，咱们研讨在适那时机出售。但剩余占 130 亿欧元（约合东谈主民币 1063 亿元）营收的品牌，已经投资组合中弗成或缺的一部分。"

事迹依旧承压，变革加快

固然伙同利华"坐蓐力研讨"已进行了一年，但从当今来看，这一研讨仍未有显赫收效。

据伙同利华最新财报数据表示，2025 年一季度，伙同利华获得贸易额 148 亿欧元（约合东谈主民币 1228 亿元），较前年同比下滑 0.9%。

其中，REN 地方的高端好意思妆部门，在本年第一季度出现了个位数下滑。具体而言，高端护肤品牌 Hourglass 和 Tatcha 赓续保执两位数增长，高端生物时期护发品牌 K18 也获得了苍劲增长，但 Pala's Choice 和 Dermalogica 的销售额却出现下滑。在财报中，伙同利华将这一下滑归因于好意思容阛阓的合座放缓

分区域来看，本年一季度，伙同利华在中国阛阓的施展也不足预期。伙同利华在财报中指出，由于阛阓大量疲软，中国阛阓跌幅高达个位数。其中，清扬、个护品牌 Lifebuoy 在中国阛阓均下滑。

不外，关于事迹的下滑，伙同利华新任首席推广官 Fernando Fernandez 似乎并莫得过分忧虑。据悉，本年 3 月 1 日，Fernando Fernandez 精良接替司马翰（Hein Schumacher）成为伙同利华首席推广官。

在本年一季度财报会议中，Fernando Fernandez 暗示，"咱们展望潜在销售增长在 3% 至 5% 的范围内，集团上半年和下半年的利润率将比 2024 年愈加均衡。同期，本年下半年印尼和中国阛阓将会有所改善。"

具体到行为层面，针对中国阛阓，伙同利华暗示将赓续专注于加强业务组合。

一方面，将加快中枢品牌改进，推进家具组合高端化。另一方面，伙同利华将通过酬酢驱动的需求创造结合平直面向阔绰者模式，完善新兴渠谈布局。

此外，伙同利华还在蜕变中国阛阓的推广策略。为此，该集团将建立定制化客户设备体系，为销售团队与经销商配备数字化器具，聚焦电商渠谈及下千里阛阓微型门店；同期，伙同利华还将重组销售架构，成立孤立销售团队，并为销售团队和经销商配备数字化器具以普及阛阓粉饰。

关于上述研讨，伙同利华高层在财报电话会议中暗示，"向定制化客户设备组织和数字化阛阓旅途的转型齐需要时刻，尽管存在过渡期蜕变，但面前进展顺应研讨。"

"咱们优先普及投禀赋量而非鸿沟，聚焦高利润中枢业务，通过剥离非中枢金钱与补充高端收购优化组合。 " Fernando Fernandez 在一季报会议中强调，伙同利华将打造"与顶尖改进力相匹配的精确营销体系。"

不出丑出，伙同利华仍处转型要道期。以前，新帅 Fernando Fernandez 能否通过战术研讨和业务蜕变终了增长本旨，不妨静瞻念其变。

本文来自微信公众号"青眼番外"，作家：箐吟 ，36 氪经授权发布。